【德芙七夕文案翻车，背后是巧克力江湖的焦虑】德芙最近的一条七夕短视频翻车了。视频里说，女孩跟男朋友要礼盒没要到，转头就跟暧昧对象分享炒股融资好吗，对方还开车两小时送来。网友直批这是在拿“出轨”博眼球。8月25日，德芙赶紧撇清关系，称视频属个人创作，不代表品牌立场，强调“真挚专一的爱情才美好”。
德芙1989年进入中国，背靠玛氏箭牌，目前仍以12%的市占率稳坐国内巧克力头把交椅。但生意不好做了：随着每日黑巧、WonderLab等国产新锐崛起，前五大品牌的市场份额由2020年的48%掉到2025年的40%，预计三年后还要降到35%左右。届时国产品牌的整体份额将反超外资。
德芙并非没试过“体面”出圈炒股融资好吗，2023年与茅台联名的酒心巧克力，两颗就卖78块，还秒空，算是亮点。可这次广告翻车，多少也透出老牌巨头的焦虑。
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